Amazon nimmt eine große Umstellung vor: Immer mehr DSP-Zielgruppen werden in die Amazon Marketing Cloud (AMC) verschoben.

Eine der wichtigsten Änderungen: Kunden, die eine bestimmte ASIN gekauft haben, können künftig nur noch über AMC Audiences erneut angesprochen werden.

Das bedeutet: Ohne AMC wird Retargeting deutlich weniger wirksam.

Warum solltest du dich mit AMC beschäftigen?

AMC ist nicht nur ein starkes Analyse-Tool, um die Customer Journey besser zu verstehen – es wird zunehmend zur zentralen Lösung für Zielgruppenansprache. In den letzten Monaten hat Amazon nach und nach wichtige DSP-Zielgruppen ausschließlich auf AMC umgestellt – und dieser Trend geht weiter.

Ein besonders großes Update: Die Product Purchase Lookalike Audiences werden abgeschafft.

Ab dem 28. Februar 2025 sind bestehende First-Party-Lookalikes nicht mehr verfügbar. Stattdessen musst du auf Alternativen wie Similar Audiences oder Performance+ setzen, um weiterhin Conversions zu erzielen.

Wenn du also auf DSP-Retargeting angewiesen bist, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, dich mit AMC vertraut zu machen.

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