Wusstest du, dass umsatzbasierte View-Attribution in vCPM-Kampagnen (Kosten pro 1.000 sichtbare Impressionen) oft ein verzerrtes Bild der Leistung vermitteln kann?

Im folgenden Beispiel generierte in einem unserer Kundenkonten eine einzige Sponsored Display-Kampagne etwa 20 % des gesamten Anzeigenumsatzes im ersten Halbjahr 2024.

Beeindruckend, oder? Aber hier liegt der Haken:

Nur 14 % dieses Umsatzes stammten aus Klicks.

Der restliche Umsatz wurde view-attribuiert, was bedeutet, dass unklar ist, ob Nutzer aktiv mit der Anzeige interagiert haben oder ob sie überhaupt davon beeinflusst wurden.

Warum ist das problematisch?

Das führt zu aufgeblähten ROAS-Werten bei vCPM-Kampagnen, während die Wirkung von Direct-Response-Kampagnen unterschätzt wird.

‍Fazit:‍

Sei vorsichtig bei der Bewertung der vCPM-Leistung. Berücksichtige Click-Attribution, A/B-Tests mit Kontrollgruppen und ergänzende KPIs, um den tatsächlichen Einfluss deiner Werbestrategie zu messen.

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