Social Commerce gewinnt in Europa an Fahrt – und TikTok mischt jetzt kräftig mit.

Die Plattform hat TikTok Shop in Deutschland, Frankreich und Italien gestartet und bringt damit frischen Schwung in die Art, wie Menschen online Produkte entdecken und kaufen.

Was ist TikTok Shop genau?

Es ist eine Funktion, mit der Nutzer direkt in der App einkaufen können – über Videos, Livestreams und einen eigenen Shopping-Tab.

Für die Nutzer ist das Einkaufserlebnis nahtlos: Du siehst dir Content an – und wenn dir etwas gefällt, kannst du es direkt kaufen.

Mit diesem Schritt rückt TikTok stärker in den Wettbewerb mit dem E-Commerce-Riesen Amazon.

Beide Plattformen sind mächtig – aber sie bieten völlig unterschiedliche Einkaufserlebnisse:

- Amazon steht für Komfort: schnelle Lieferung, große Produktauswahl und verlässliche Bewertungen.

- TikTok Shop ist weniger dafür da, gezielt nach etwas zu suchen – sondern eher, um Produkte zu entdecken, von denen du nicht wusstest, dass du sie brauchst.

Am Ende geht es nicht darum, ob die eine Plattform die andere ersetzt. Es geht vielmehr darum, wie sich das Einkaufsverhalten verändert – und wie Marken ihre Kunden genau dort erreichen, wo sie sich gerade aufhalten.

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