Neues Amazon Advertising Format: Sponsored Display Kampagnen

13. September 2019 in Amazon Advertising



Neues Amazon Advertising Format: Sponsored Display Kampagnen

Amazon hat ein neues Werbeformat eingeführt, das die Product Display Ads ersetzt und die Funktionalitäten von DSP und PDA vereint. Lesen Sie mehr hier!

Remarketing für Sponsored Ads

Das Werbeformat Sponsored Display Campaigns bietet eine neue Targeting-Methode innerhalb des Sponsored Ads Universums: Jetzt können Werbetreibende mit Remarketing auch relevante Zielgruppen (auch außerhalb von Amazon), ie zuvor ihre eigenen oder ähnlichen Produkte angesehen haben, neu ansprechen. Bisher beinhaltete die Targeting-Möglichkeit für Sponsored Ads nur Platzierungsoptionen bei Amazon (basierend auf Keyword, Produkt, Kategorie oder Interesse).

Dies ist ein Game Changer für die gesamte Branche: Sponsored Ads können nun auch außerhalb der Amazon Welt angezeigt werden, währen gleichzeitig die riesige Ressource der Benutzerdaten genutzt wird – Vorteile, die bisher nur DSP-Kampagnen hatten. Wie von Amazon offiziell bekanntgegeben, wird diese Format Product Displey Ads ersetzen, die über die APi nicht verfügbar waren. Die Verwaltung dieser Kampagnen war daher in der Vergangenheit eine ziemlich mühsame Aufgabe.

Sponsored Display officially Succeeding Product Display Ads

Das Beta-Format Sponsored Display hat die Option Product Display Ads ersetzt.
Quelle: Beispiel Amazon Advertising US-Konto

Werbebanner werden wie Sponsored Ads automatisch generiert und verlinken auf die Produktdetailseite. Sponsored Display Ads bieten grundsätzlich die Möglichkeit, DSP-Kampagnen im Self-Service zu buchen. Der Hauptunterschied zwischen den Formaten besteht im Abrechnungsmodell: DSP arbeitet auf CPM-Basis, während Product Display Ads per Klick (CPC) bezahlt werden, welches sie leistungsorientierter macht.

Das Format wurde in den USA in einem ersten Schritt für registrierte professionelle Seller (mit Markenregister), Vendoren und Agenturen eingeführt. Wir sind sehr gespannt, wie sich dieses Format bei DSP-Remarketing-Kampagnen entwickeln wird. Wir werden Sie auf dem Laufenden halten und Ihnen in Kürze einige Datenerkenntnisse mitteilen.

Quelle: https://advertising.amazon.com/products/sponsored-display

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