E-Commerce Germany: Marktreport für Amazon & Co.

21. Oktober 2019 in Marktforschung & Studien



E-Commerce Germany: Marktreport für Amazon & Co.

Zusammen mit digital kompakt, der Universität St. Gallen, Lehrstuhl für Entrepreneurship, und Etribes, haben wir einen Report über den deutschen E-Commerce und Amazons reale Marktdominanz in Deutschland erarbeitet. Erfahren Sie mehr hier!

Amazons reale Marktdominanz aufgezeigt

Amazon hat seine Marktdominanz im E-Commerce in den letzten Jahren deutlich ausgebaut. Der E-Commerce Germany Report (kurz ECG-Report) bietet einen Überblick und Erkenntnisse über die Entwicklungen im Online-Handel und eine weitreichende Bestandsaufnahme zur Wettbewerbssituation auf und um Amazon in Deutschland. Ziel ist es ein tieferes Verständnis und Einblicke zu gewähren, mehr Transparenz zu schaffen und Chancen und Risiken aufzuzeigen.

Der Report enthält:

  • die Umsatzzahlen, Marktanteile und Marktplatzsichtbarkeit für die zehn relevantesten Produktkategorien im 1. Halbjahr 2019
  • die Verteilung der Vendoren- und Seller-Umsätze für alle Kategorien
  • die Top-50 sichtbarsten Marken auf Amazon je Produktkategorie
  • die Amazon Market Dominance Index Werte zur Dominanz des Online-Händlers im jeweiligen Segment

Online-Handel wächst im Vergleich zum Vorjahr um rund 8%

In Deutschland haben die Online Marktplätze ihr Volumen auf 30 Milliarden Euro ausgeweitet und sind somit der stärkste Vertriebskanal im deutschen E-Commerce. Im Vergleich zum Vorjahr wuchs der Online-Handel um rund 8 Prozent. Amazon ist einer der Hauptakteure in diesem Umfeld. Auf dieser Plattform können unabhängige Drittanbieter ihre Produkte neben regulären Angeboten von Amazon anbieten. Dadurch kann Amazon sein Produktangebot erweitern, während die Marktplatzhändler von der großen Kundenbasis profitieren.

Der ECG-Report untersucht die Marktdurchdringung des führenden Online Händlers in Deutschland und erläutert wichtige Kennzahlen. Um Amazons Dominanz besser darstellen zu können, wurde auf wissenschaftlicher Basis der Amazon Market Dominance Index (kurz AMDI) entwickelt. Dieser gibt Einblicke in die Verteilung der Umsätze auf die einzelnen Produktkategorien im Vergleich zum gesamten Handelsmarkt in Deutschland. Je höher der Marktanteil von Amazon, desto höher ist die Dominanz und der Wert des AMDI.

metoda liefert Datenbasis für den ECG-Report

Wenn man in der Welt des E-Commerce und seines größten Mitspielers Amazon erfolgreich sein will, braucht man eine Menge an Daten und Insights. Für den E-Commerce Germany Report erhoben wir „relevante E-Commerce Kennzahlen wie Preis und Umsatz auf Kategorie-Ebene, legten die Sichtbarkeit der erfolgreichsten Brands dar und lieferten so eine zuverlässige Datengrundlage für den Amazon Market Dominance Index – denn Daten sind unsere Kernkompetenz.“ sagt metoda CEO, Stefan Bures. Diese Daten helfen Händlern, die Marktposition von Amazon und von anderen potentiellen Wettbewerbern besser zu verstehen und einzuordnen.

Amazons reale Marktmacht – Stark bei Elektronik, schwach bei Lebensmitteln und Bekleidung

Ein weiteres Thema des ECG-Reports betrifft den E-Commerce aus der Sicht der Kunden. Welche Produkte aus welchen Kategorien sind am erfolgreichsten auf Amazon?

Das Kerngeschäft des Online Händlers bildet mit einem Umsatz von 2,64 Milliarden Euro die Kategorie „Elektronik & Computer“. Durch den AMDI wird deutlich, dass Amazon der Konkurrenz nicht nur in diesem Bereich weit voraus ist. Auch in den Kategorien „Bücher“, „Spielzeug & Baby“ und „Sport & Freizeit“ dominiert die Online Plattform. Im Gegensatz dazu bieten die Segmente „Lebensmittel & Getränke“ und „Bekleidung“ ein hartes Wettbewerbsumfeld und sind kaum relevant für die Konsumenten. Oft weicht man auf andere Online Plattformen aus oder benutzt den stationären Einzelhandel. Jedoch sieht Amazon in diesem Feld ein sehr großes Potenzial und Ausbaufähigkeit.

Im Bereich „Fashion“ experimentiert der Online Händler Amazon momentan noch mit verschiedenen Formaten um seine Fashion Kompetenz zu steigern. Unter anderem wird dies durch den Aufbau einer eigenen Marke, dem Sponsoring der Fashion Week Tokio, einem auf KI basierten Suchtool und einer Prime Video Eigenproduktion getestet.

Wie geht’s mit dem ECG-Report weiter?

Der E-Commerce Germany Report gibt einen umfassenden Überblick über die Amazon-Welt. Der Report wird regelmäßig durchgeführt und erscheint halbjährlich mit einer jeweils aktuellen Datenbasis. Zudem wurde auch ein Podcast veröffentlicht, den Sie über folgenden Link aufrufen können.

Lesen Sie hier den kompletten ECG-Report!


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