Wir sind zurück mit unseren monatlichen Insights zu den Verkaufsentwicklung.

Dieses Mal werfen wir einen Blick auf die Kategorie “Sport” auf Amazon DE – passend zu unserer nächsten Webinar-Kategorie “Wasserflaschen”. 

Diese Kategorie deckt von Kleidung bis hin zu Hardware alles ab, was man für jegliche Art von sportlicher Aktivität benötigt – vom Boxen bis hin zum Yoga.

Aufgrund des breiten Spektrums an verschiedenen sportlichen Aktivitäten – die Kategorie deckt alle Jahreszeiten ab – sind die Umsätze das ganze Jahr über recht stabil.

Dennoch können wir eine gewisse Saisonalität feststellen: Die Verkäufe steigen im Frühjahr und Sommer, gehen im Herbst zurück – typischerweise im September und Oktober – und erreichen ihren Höhepunkt am Ende des Jahres. 

Diese Saisonalität spiegelt sich in 2019 und auch 2020 wider.

2020 zeigt eine ähnliche Entwicklung wie 2019, aber auf einem viel höheren Niveau. 

Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um etwa 35%. Dies ist das Ergebnis verstärkter privater Sportaktivitäten – aufgrund von Homeoffice, Schließung von Fitnessstudios und Einschränkungen bei Mannschaftssportarten – in Kombination mit der teilweisen Schließung von Offline-Läden.

Auch das Jahr 2021 begann stark, mit einem weiteren Anstieg von 35 % im Jahresvergleich in Q1.

Aber in Q3 liegen die Umsätze 10% unter dem Niveau von 2020, was zu einem ytd-Umsatzwachstum von nur etwa 10% führt.

Dies ist schlechter als die Gesamtzahlen von Amazon Retail, die in ihrem Q3-Bericht bekannt gegeben wurden: Insgesamt erzielte Amazon Retail weltweit ein jährliches Wachstum von 18%.

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