Diese Woche stellen wir die Kategorie “Beleuchtung” auf Amazon DE in den Mittelpunkt.

Diese umfasst Lampen und Glühbirnen für den Innen- und Außenbereich – von günstigen Glühbirnen bis hin zu hochpreisigen Kronleuchtern.

Obwohl Außenbeleuchtung hauptsächlich im Frühling und Sommer gekauft wird – die Hauptsaison für diese Produkte ist Q4 & Q1 – wird künstliches Licht auch benötigt, wenn es früher dunkel wird, um Innenräume zu erhellen, kombiniert mit der Nachfrage nach Weihnachtsbeleuchtung im Q4.

Das Jahr 2020 begann mit einer Wachstumsrate von ~25% gegenüber dem Vorjahr auf Amazon DE. Angetrieben von den COVID-19-Pandemie-bezogenen Maßnahmen – stiegen die Verkaufszahlen 2020 ab KW 13 deutlich an. Das Gesamtjahr zeigt ein Umsatzwachstum von ~55% im Vergleich zu 2019 auf Amazon DE.

2021 begann sehr stark mit Januar-Verkäufen, die 50% über denen des Vorjahres lagen. Aber der Wachstumstrend ist rückläufig und das jährliche Umsatzwachstum liegt ~30% über dem von 2020. Seit Juni blieben die Zahlen stabil auf dem gleichen Niveau wie 2020.

Es ist noch nicht klar, ob in Q4 2021 ein ähnliches Umsatzniveau erreicht werden kann.

Ein Argument, das dafür spricht, ist, dass die Verbraucher während der Pandemie die Bequemlichkeit des Online-Einkaufs entdeckt haben und bei dieser neuen Gewohnheit bleiben werden. Andererseits werden die Verbraucher wieder zum Offline-/Stationäreinkauf zurückkehren, da es kaum noch Einschränkungen gibt.

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