Was hat sich in der glamourösen Kategorie “Beauty” auf Amazon DE getan?

Diese Kategorie umfasst alles für die Haar- und Hautpflege sowie dekorative Kosmetik und Utensilien.

Die Verkaufsnachfrage nach Beauty-Produkten auf Amazon ist das ganze Jahr über recht stabil, mit einem Höhepunkt am Ende des Jahres.

Das vierte Quartal macht etwa 30 % des Gesamtumsatzes in der Kategorie Schönheit aus, angetrieben durch Weihnachtseinkäufe – Parfums sind ein beliebtes Geschenk – und Menschen, die sich für die Feiertage herausputzen.

Im Jahr 2020 stiegen die Umsätze im März plötzlich an, verursacht durch die erste Sperre wegen der Covid-19-Pandemie.

Die Zahlen blieben für den Rest des Jahres auf diesem höheren Niveau, was zu einem Umsatzanstieg von mehr als 55 % gegenüber dem Vorjahr führte.

Das Jahr 2021 zeigt eine stabilere Entwicklung mit einer rückläufigen Tendenz seit Juni. Während das Umsatzwachstum im Januar bei über 65 % lag, führte der rückläufige Trend zu einem Gesamtumsatzwachstum von etwa 35 % im Jahresvergleich.

Dies ist auch in anderen Kategorien zu beobachten und hängt höchstwahrscheinlich mit dem Abflachen der Pandemie und der Lockerung der Vorschriften zusammen.

Unter der Annahme, dass es keine weiteren Restriktionen / Lockdowns geben wird, erwarten wir für den Rest des Jahres eine stabile Entwicklung, mit einer wieder steigenden Nachfrage im 4.

*metoda original research

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