Verkaufsentwicklung auf Amazon DE (KW 33)

Diese Woche schauen wir uns die Kategorie “Baumarkt” auf Amazon DE an.
Sie umfasst fast alles, was man in einem typischen Baumarkt kaufen kann – vom Baubedarf bis zu Sicherheitstechnik zum Schutz des Hauses – mit Ausnahme von Gartenprodukten.

Dies dürfte der Hauptgrund dafür sein, dass die Umsätze in der DIY-Kategorie auf Amazon stabiler sind, als man erwarten würde.

DIY auf Amazon ist eine der Kategorien, die stark von der Pandemie im Jahr 2020 profitiert hat.
Laut BHB (Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten e.V.) ist der DIY-Umsatz in Deutschland im vergangenen Jahr um rund 14% gegenüber dem Vorjahr gestiegen.

DIY auf Amazon DE zeigt ein jährliches Umsatzwachstum von mehr als 50 % im Jahr 2020.
Ein klares Zeichen dafür, dass die Verbraucher ihr Kaufverhalten während der Pandemie von offline auf online verlagert haben.
Dies bestätigt auch ein Blick auf die Verkaufsentwicklung innerhalb des Jahres, wo wir einen starken Anstieg der Umsätze ab dem ersten Lockdown sehen.

Das Jahr 2021 zeigt eine andere Verkaufsentwicklung.
Innerhalb des Jahres ist eine rückläufige Tendenz zu beobachten, d.h. der Umsatz in den Wochen von Februar bis August ist geringer als im Januar 2021.
Aber die Entwicklung spiegelt einfach wider, dass das Jahr sehr stark begonnen hat mit einer Umsatzsteigerung von mehr als 100 % im Vergleich zum Januar 2020. Der jährliche Umsatzanstieg liegt bei etwa 45 % im Jahresvergleich.
Ohne den Prime Day – der in diesem Jahr im Juni stattfand – liegt das Umsatzwachstum in der Kategorie Baumarkt unter 10 % im Jahresvergleich.

Wir sehen eine ähnliche Entwicklung in vielen anderen Kategorien: Geringere Infektionszahlen in Verbindung mit der Lockerung der COVID-19-Vorschriften führen zu einem Rückgang der Online-Verkäufe.
Dies ist höchstwahrscheinlich auf eine Kombination verschiedener Faktoren zurückzuführen:

▶ Verbraucher verlagern ihr Kaufverhalten teilweise vom Online- zum Offline-Einkauf
▶ Verbraucher verreisen während der Urlaubszeit, anstatt zu Hause zu bleiben
▶ die Arbeit kehrt zur Normalität zurück, d. h. mehr Arbeitnehmer:innen arbeiten wieder im Büro und nicht mehr von zu Hause aus, was zu weniger Freizeit führt.

*metoda original research

Die Umsatzentwicklung wird von metoda Consulting & Market Genius Daten unterstützt. Interessiert an mehr Details? Dann kontaktiert uns einfach!