Was hat sich in der Kategorie “Spielzeug” auf Amazon DE getan?

Wenn ihr etwas braucht, um ein Kind glücklich zu machen, seid ihr hier richtig – von Spielzeug & Spielen über Partydekoration bis hin zu Kostümen.

“Spielzeug” ist eine sehr saisonale und anlassbezogene Kategorie – wie ihr in der Grafik sehen können – mit der höchsten Umsatznachfrage direkt vor Ostern und Weihnachten, da die meisten Produkte als Geschenke gekauft werden.

Im Jahr 2020 stieg der Umsatz um 37 % gegenüber dem Vorjahr. Das lag an den zahlreichen Lockdowns, die die Menschen dazu zwangen, zu Hause zu bleiben. Sie mussten sich Freizeitbeschäftigungen für ihr Home-Entertainment suchen – z. B. Brettspiele & Puzzles – und natürlich mussten sie diese online kaufen.

Die Umsatzentwicklung im Jahr 2021 sieht im Vergleich zu den Vorjahren eher flach aus. Das liegt aber nur daran, dass das Jahr viel stärker begonnen hat als die Vorjahre. Die Ytd-Verkäufe sind 20% höher als in 2020. Das ist die gleiche Wachstumsrate, die wir vor 3 Monaten sahen, als wir die Kategorie zum ersten Mal in diesem Jahr analysierten.

Wenn die Entwicklung stabil bleibt, sollten sich Spielwarenmarken auf einen weiteren Umsatzrekord im vierten Quartal dieses Jahres einstellen. Mal abwarten. Wir werden Euch auf dem Laufenden halten.

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