Diese Woche schauen wir uns die Kategorie “Beleuchtung” auf Amazon DE an: Die Kategorie umfasst eine Vielzahl von Lampen und Glühbirnen für den Innen- und Außenbereich.

Die Hauptsaison für diese Art von Produkten ist typischerweise im 4. Quartal – wenn die Tage früher dunkel werden und künstliches Licht benötigt wird, um das Zuhause zu erhellen. Das spiegelt sich auch in den Verkaufsdaten wider. In den Jahren 2019 und 2020 stiegen die Beleuchtungsverkäufe ab etwa Anfang Okt. (KW 40) und erreichten Ende Nov. mit der Cyber Week einen Höhepunkt sowie einen weiteren Höhepunkt kurz vor Weihnachten, getrieben durch den Bedarf an Weihnachtsbeleuchtung.

Im Jahr 2020 stiegen die Zahlen viel früher: Während des 1. Lockdowns stiegen die Käufe für Beleuchtung auf Amazon DE von einer Woche zur anderen um ~20% und blieben den ganzen Sommer über auf diesem hohen Niveau. Alles getrieben – wie auch in anderen Kategorien – von Konsumenten, die mehr Zeit zu Hause verbringen und die Zeit nutzen, um ihr Haus und ihren Garten neu zu dekorieren.

Der Yoy-Umsatz in 2020 stieg um ~55% im Vergleich zu 2019. Die Umsatzentwicklung in 2021 ist seit Anfang Mai langsam rückläufig und befindet sich derzeit auf dem gleichen Niveau wie in 2020. Ytd-Verkäufe stiegen um weitere 40% im Vergleich zu 2020. Ob dieses Jahr ein weiteres außergewöhnliches Verkaufsjahr in der Kategorie “Beleuchtung” auf Amazon DE wird, kann erst nach Q4 gesagt werden, wenn die Hauptsaison für diese Produkte vorbei ist. Aktuell werden die Käufe vor allem durch Outdoor-Beleuchtung getrieben. Deshalb werden wir morgen mit unserer Marktanteilsanalyse tiefer in die Lichterketten eintauchen.

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