Diese Woche schauen wir uns die Kategorie “Haus & Küche” auf Amazon DE an: Die Kategorie umfasst ein sehr breites Spektrum an Produkten: Geschirr, Kochgeräte, Haushaltsgroßgeräte, Möbel, Wohnaccessoires etc. – fast alles, was man für die Einrichtung des eigenen Heims braucht.

Das breite Sortiment ist der Grund dafür, dass die Nachfrage im Laufe des Jahres relativ stabil ist. Normalerweise gibt es eine kleinere Verkaufsspitze um Ostern herum und eine größere Verkaufsspitze im vierten Quartal: Die Verbraucher bereiten sich auf die Feiertage vor und kaufen Produkte während eines der Deal-Events von Amazon.

Im Sommer verschiebt sich die Nachfrage von wohnungsbezogenen Innenraumkategorien (Küche) zu wohnungsbezogenen Außenkategorien (Garten). Im Jahr 2020 stieg der Umsatz in der Kategorie “Home & Kitchen” um ca. 38 % yoy. Zu Beginn des Jahres stieg der Umsatz um ca. 25% yoy.

Ab dem ersten Lockdown – direkt vor Ostern – stiegen die Zahlen um ca. 35% yoy. Und mit dem 2. Lockdown – beginnend in der gleichen Woche wie der Amazon Prime Day – stiegen die Käufe um 65 % yoy.

Das Jahr 2021 begann mit ca. 50% höheren Umsätzen als 2020. Die Zahlen stiegen ytd um ca. 28% yoy. In einigen anderen Kategorien können wir Anfang Februar einen Rückgang der Nachfrage beobachten. Dieser Trend scheint sich in den letzten 3-4 Wochen zu verstärken.

Geringere Infektionszahlen in Kombination mit weniger Vorschriften führen entweder

  • treiben die Kundennachfrage in Richtung Offline-Einkauf,
  • oder verlagern die Ausgaben der Verbraucher weg vom Kauf von haushaltsnahen Produkten hin zu Freizeitaktivitäten, wie z.B. Essen/Trinken gehen oder Urlaub.

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