Diese Woche schauen wir uns die Kategorie “Spielzeug” auf Amazon DE an. 💡

Warum Spielwaren? Die Nachfrage nach diesen Produkten wird oft von besonderen Anlässen wie Weihnachten und Ostern getrieben. Der Umsatztrend in 2019 und 2020 ist sehr ähnlich. Die Entwicklung zeigt einen kleinen Peak direkt vor Ostern & einen sehr steilen im 4. Quartal, der dann kurz vor Weihnachten wieder abfällt.

Der tatsächliche Umsatz stieg jedoch in 2020 um 37% im Vergleich zu 2019, getrieben durch

  • die Verlagerung von Offline- zu Online-Verkäufen aufgrund der Pandemie bedingten Ladenschließungen und
  • die hohe Nachfrage nach Familienspielen, wie z.B. Puzzles & Brettspielen 🧩🎲.

Aufgrunddessen meldeten Unternehmen wie Ravensburger oder Kosmos für das vergangene Jahr Rekordergebnisse. Im Jahr 2021 sieht die Umsatzentwicklung – insbesondere vor Ostern – im Vergleich zu den Vorjahren eher flach aus. Das liegt jedoch nur daran, dass der Umsatz 2021 deutlich stärker gestartet ist als 2020:

  • ytd-Umsätze sind etwa 20% höher als in 2020
  • die Verkäufe in der Woche vor Ostern sind in etwa auf dem gleichen Niveau wie im Jahr 2020

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