Gestern haben wir einige Einblicke in die Umsatzentwicklung der Kategorie “Spielwaren” auf Amazon DE geteilt: Der Umsatz steigt um ca. 37% yoy in 2020 und um weitere 20% ytd in 2021.

Die Käufe wurden vor allem durch die Pandemie getrieben – insbesondere von Familien, die Aktivitäten für ihre Kinder finden mussten, die während der Lockdwns zu Hause blieben & auch während der Sommerferien. Der “Sommer” ist endlich in Deutschland angekommen & die Sommerferien haben in den ersten Bundesländern begonnen. Daher haben wir uns entschlossen, einen tieferen Blick in die Unterkategorie “Sandboxen & Strandspielzeuge” zu werfen, die für Marken und Konsumenten interessant sein könnte.

Die Top-Marken in dieser Unterkategorie sind Simba, BIG, Intex und thorberg. Simba, BIG und Intex machen 41 % des Marktes in Bezug auf Bestellungen aus. Simba, BIG und thorberg machen 49% des Marktes aus, wenn man den Umsatz betrachtet.

Die Spielzeugindustrie ist geprägt von vielen Veränderungen und Übernahmen in den letzten Jahrzehnten, aber sie hat viele der Originalmarken behalten. Das gilt auch für BIG und Simba, die beide zur Simba Dickie Group gehören. thorberg ist eine in Deutschland ansässige Verkaufsmarke, die Gartenrutschen für Kinder anbietet. Intex ist eine US-amerikanische Marke, die Swimmingpools und Wasserspielzeug anbietet, die in dieser Unterkategorie zu finden sind.

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