Gestern haben wir einen Blick auf die Umsatzentwicklung der Kategorie Haus & Küche auf Amazon DE geworfen: Der Umsatz stieg um 38% ggü. 2020 und weitere 28% ggü. 2021. Aufgrund des breiten Sortiments in dieser Kategorie werden wir diese Woche tief in die Bestseller-Kategorie “Küchenmesser & -sets” eintauchen.

Diese Unterkategorie ist sehr fragmentiert, d.h. es gibt viele verschiedene Marken, die von den Konsumenten gekauft werden. Die Top-Marken in dieser Kategorie sind: PAUDIN, Victorinox, WMF, ZWILLING und Deik.

Victorinox ist bekannt für seine Swiss Army Messer, aber auch eine der meistverkauften Marken für Küchenmesser auf Amazon – nicht nur in Deutschland. Zwilling und WMF – zwei sehr bekannte deutsche Marken – haben eine lange Tradition als Hersteller von Messern bzw. Bestecken und Kochgeschirr und sind international für ihre Qualitätsprodukte anerkannt und geschätzt.

PAUDIN und Deik, beides Marken mit chinesischem Ursprung, sind in Deutschland hauptsächlich über Amazon erhältlich. Diese beiden Marken sind relativ junge Marken, die es geschafft haben, zu den meistverkauften Marken auf Amazon DE zu werden. Dies liegt vor allem an einem deutlich niedrigeren Preisniveau im Vergleich zu ihren europäischen Wettbewerbern.

Premiumprodukte verkaufen sich auf Amazon sehr gut, was sich an dem hohen Marktanteil am Umsatz für Zwilling beobachten lässt. Der Massenmarkt mit hohen Stückzahlen wird jedoch vor allem im unteren Preissegment erreicht, das von chinesischen Marken dominiert wird.

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