Gestern haben wir interessante Einsichten zur Umsatzentwicklung der Kategorie “Beauty” auf Amazon DE geteilt: Der Umsatz stieg um mehr als 55% yoy in 2020 und weitere 45% ytd in 2021.

Mit dem besser werdenden Wetter und mehr Möglichkeiten nach draußen zu gehen, steigt die Nachfrage nach Kosmetik. Eine wichtige Art der dekorativen Kosmetik – zumindest für Frauen – ist Nagellack. Deshalb haben wir uns die Bestseller-Kategorie “Farblack” bei Amazon genauer angeschaut.

Die drei Top-Marken in dieser Kategorie sind: essie, alessandro und NÉONAIL.

essie ist eine sehr bekannte Marke, die zur Marke L’oreal gehört. Sie ist in Drogerien und Parfümerien erhältlich und bietet hauptsächlich Basis-Nagellacke an. essie ist mit einem Marktanteil von 29% Marktführer bei den Bestellungen. NÉONAIL und alessandro haben geringere Bestellanteile, rangieren aber in Bezug auf den Umsatzanteil vor essie. Diese beiden Marken bieten spezielle Nagellacke an, die mit einer UV/LED-Lampe gehärtet werden müssen, was zu einem länger anhaltenden Halt führt. Diese Art von Nagellack ist teurer als die regulären, die von essie verkauft werden.

Das gilt nicht nur für diese Top-3-Marken, sondern generell in dieser Kategorie:

  • regulärer Nagellack macht ~55% der Bestellungen und ~30% des Umsatzes aus
  • lang anhaltender Gel-/Acryl-Nagellack macht ~30% der Bestellungen und ~55% des Umsatzes aus

Wollt ihr wissen, wie stark Eure Marke innerhalb Eurer Kategorie auf Amazon ist?

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