Gestern haben wir einen Blick auf die Umsatzentwicklung der Kategorie “Garten” auf Amazon DE geworfen.

Der Umsatz stieg 2020 um 60% yoy und 2021 um mehr als 80% ytd. Wir sind weiter in eine der Unterkategorien “Elektrische Gartengeräte” eingetaucht: die Bestseller-Kategorie “Vertikutierer”. In dieser Unterkategorie machen die Top 3 Marken 45% des Marktes aus, was bedeutet, dass “Vertikutierer” relativ stark fragmentiert ist, aber nicht all zu sehr.

Lasst uns mehr ins Detail gehen: Einhell besitzt den größten Marktanteil in Bezug auf Bestellungen (20%) und Umsatz (21%), gefolgt von AL-KO mit einem Marktanteil von 16% in Bezug auf Bestellungen und Umsatz. Die drittgrößte Marke ist WOLF-Garten mit einem Marktanteil von 8%. Ihr deutlich geringerer Marktanteil ist auf das Preisniveau ihrer Produkte zurückzuführen. Während sie einen Artikel unter 100€ anbieten, der zu keiner Überraschung ihr Bestseller in dieser Unterkategorie ist, sind die anderen Produkte deutlich teurer.

Es gibt noch eine weitere interessante Tatsache: Etwa 90% der verkauften Geräte werden elektrisch betrieben. Der Grund dafür könnte sein, dass benzinbetriebene Geräte im Schnitt 3x so teuer sind wie elektrisch betriebene.

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