Letzte Woche haben wir interessante Einblicke in die Umsatzentwicklung der Kategorie “Baby” auf Amazon DE geteilt: Die Umsätze stiegen um ca. 30% yoy in 2020 und ca. 25% ytd in 2021.

Diesmal haben wir die Bestseller-Unterkategorie “Kinderwagen, Buggys & Zubehör” genauer unter die Lupe genommen. Hierbei handelt es sich um eine “gemischte” Kategorie, d.h. sie enthält das Produkt (Kinderwagen, Buggys) und das dazugehörige Zubehör.

Wenig überraschend ist, dass der Großteil der verkauften Einheiten – nämlich 85% – auf Zubehör wie Schirme oder Taschen zurückzuführen ist und nur 15% auf die Kinderwagen und Buggys selbst. Beim Umsatz sieht das Ganze allerdings anders aus: 45% des Umsatzes werden durch Zubehör und 55% durch Kinderwagen und Buggys erzielt, was auf den hohen Preisunterschied zurückzuführen ist: 99% der verkauften Zubehörartikel haben einen Preis von bis zu 50 EUR, während das gleiche für nur 6% der verkauften Kinderwagen/Buggys gilt. Dies erklärt, warum die beiden Marken mit dem höchsten Marktanteil bei den Bestellungen Zubehörmarken sind: Zamboo und Fehn. Die beiden umsatzstärksten Marken sind Kinderwagen-/Buggy-Marken: Kinderkraft und Hauck.