Gestern haben wir uns die Umsatzentwicklung der Kategorie “Beauty” auf Amazon DE angeschaut: Die Umsätze stiegen um mehr als 55% im Jahr 2020 und um weitere 35% im Jahr 2021.

Da sich der Sommer dem Ende zuneigt – der 1. September ist der offizielle Herbstbeginn – haben wir uns entschlossen, eine Kategorie, die stark mit dem vergangenen Sommer verbunden ist, genauer unter die Lupe zu nehmen: Sonnenschutz / Sunscreen. Diese Kategorie umfasst Produkte, die Ihre Haut, Ihr Gesicht und Ihre Lippen vor der Sonne schützen.

Die Top-Marken in dieser Unterkategorie sind NIVEA, HAWAIIAN Tropic, Garnier und Ladival.

Während Ladival zu Stada – einem Pharmaunternehmen – gehört, gehören die anderen zu bekannten internationalen Konsumgüterkonzernen: Nivea gehört zu Beiersdorf (Deutschland), Hawaiian Tropic zu Edgewell (USA) und Garnier zu L’Oréal (Frankreich).

Mit einem Marktanteil von 45% (Bestellungen) / 35% (Umsatz) besitzt Nivea den größten Anteil am Markt. HAWAIIAN Tropic, das bei den Bestellungen (13%) und den Einnahmen (11%) an zweiter Stelle steht, hält etwa 1/3 des Marktes von Nivea. Garnier und Ladiva haben den drittgrößten Marktanteil bei Aufträgen und Umsatz.

Ladival schafft es aufgrund des deutlich höheren durchschnittlichen Verkaufspreises seiner Produkte unter die ersten drei.

Apropos Preis:

60 % der Bestellungen sind Sonnenschutzmittel bis 10 €, die etwa 40 % des Umsatzes ausmachen: In diesem Bereich verkaufen Nivea, HAWAIIAN Tropic, Garnier und andere den größten Teil ihrer Produkte. Weitere 30 % der Bestellungen entfallen auf Sonnenschutzmittel zwischen 10 € und 20 €, was weitere 40 % des Umsatzes ausmacht: Hier setzen Ladival und andere ihren Preispunkt.

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