In einem unserer letzten Beiträge haben wir das Suchverhalten in der Kategorie “Spielzeug” auf Amazon DE in Bezug auf das Alter analysiert. Werfen wir nun einen genaueren Blick auf geschlechtsspezifische Suchanfragen. Unser Consulting Team hat einige interessante Fakten gefunden:

▶ Nur 2,6 % des Search Traffics in der Kategorie “Spielzeug” ist geschlechtsbezogen. Das bedeutet, dass Menschen eher allgemein nach Spielzeug suchen & nicht in Kombination mit einem bestimmten Geschlecht.

▶ Wenn Nutzer:innen nach geschlechtsspezifischem Spielzeug suchen, bezieht sich die überwiegende Mehrheit des Suchverkehrs auf Suchen für Mädchen 👧 (71%) und nicht für Jungen 👦 (29%).

▶ Die Menge der generischen geschlechtsbezogenen Suchen macht 4,6 % des gesamten Suchverkehrs aus, was viel höher ist als bei markenbezogenen Suchen.

Geschlechtsbezogene Suchanfragen werden also in der Regel nicht mit einer bestimmten Marke kombiniert. Basierend auf diesen Erkenntnissen empfehlen wir, den Keyword-Fokus für Eure Amazon-Werbekampagnen eher auf generische als auf geschlechtsbezogene oder markenbezogene Keywords zu legen, um Traffic und Umsatz zu maximieren. User:innen neigen dazu, allgemein nach Spielzeug zu suchen, einfach um sich inspirieren zu lassen und einen Überblick darüber zu bekommen, was es auf dem Markt gibt.

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